أحد أكبر مصدري معقمات الأيدي في الصين ينتقل إلى العلامة التجارية العالمية من خلال جولة العرض العالمية الأولى لشركة TVC

مبنى ناسداك في نيويورك تايمز سكوير ، الديجيتال في باريس وتايمز سكوير في هونغ كونغ هي بلا شك مناظر طبيعية مشهورة عالميًا للعواصم الدولية ، ويمكن أن يكون عرض الإعلانات على أحدها تفاخرًا. ومع ذلك ، يتم عرض الفيديو الموسيقي TVC الخاص بـ CLEACE Hand Sanitizer على الثلاثة جميعًا بدءًا من 14 سبتمبر طوال الأسبوع. ويقول الرئيس التنفيذي لمجموعة AoGrand Group ، إيفان شي ، إن هذه ليست سوى الخطوة الأولى في تحولهم إلى العلامات التجارية العالمية.

سيف مصقول لمدة 20 عاما

مجموعة AoGrand ليست مثل المضاربين الآخرين الذين يقفزون إلى الصناعة بسبب انفجار جائحة 2019-2020. بدلاً من ذلك ، تم تأسيسها في عام 2000 وهي مكرسة لإنتاج اللوازم المنزلية منذ ذلك الحين تتبنى المؤسسة فلسفة حماية صحة الناس ، حيث يركز خط الإنتاج الرئيسي على منتجات التعقيم والتطهير. خلال عقدين من التطوير ، تمتلك AoGrand الآن قاعدة إنتاج تغطي 70000 متر مربع وفريق عمل مكون من 500 موظف ، مما يضمن بشكل كبير إنتاجية كافية.

تذوق معظم الشركات العاملة في صناعة منتجات النظافة الفوائد في بداية C19. ومع ذلك ، فإن الحقيقة المحزنة هي أن العديد منهم أُجبروا على الخروج من هذه المعركة لأنهم إما نقص في المؤهلات أو نفاد المخزون. حتى أن موردي المطهرات الكبيرة مثل Purell قد عرضت منتجاتهم على أنها غير متوفرة على موقع Walmart على الويب. ومع ذلك ، لم يكن هذا هو الحال بالنسبة لـ AoGrand والعلامة التجارية الأكثر شهرة CLEACE. أدى الإنتاج الوفير بالإضافة إلى المؤهلات الكاملة إلى تغذية المؤسسة لتوفير الإمدادات المستمرة ليس فقط للسوق المحلي ولكن أيضًا لأكثر من 100 دولة ومنطقة حول العالم ، مما يجعل الشركة المورد الرئيسي والمصدر لمطهرات اليد في الصين.

من البيع العالمي إلى العلامات التجارية العالمية

عادةً ما يبذل موردو المنتجات الاستهلاكية التقليديون القليل من الجهد أو لا يبذلون أي جهد في التسويق ، دعنا ندعوك للعلامات التجارية لا يريد إيفان شي ، الرئيس التنفيذي لمجموعة AoGrand Group ، أن تقع الشركة في هذا التقليد القديم. لقد شكل فريقًا شابًا من نخب التسويق في الخارج لاستهداف السوق العالمية كما لا يفعل أي مورد تقليدي آخر. وفقًا لتيم أو ، مدير قسم التسويق الدولي ، فإن AoGrand Group تنظم تخطيط السوق الخارجية منذ عام 2010. بعد 10 سنوات من التطوير ، تمتلك AoGrand فريقًا خارجيًا يضم أكثر من 300 موظف ، ويُنظر هذا العام على أنها الجهة المناسبة التوقيت من قبل الشركة لوضع الجهود في العلامات التجارية العالمية.

تم تقدير الجولة العالمية الأولى لـ CLEACE TVC ، كخطوة أولى في خطة العلامة التجارية العالمية ، إلى حد كبير من قبل AoGrand Group. تم تصنيع TVC بواسطة فريق إنتاج فيديو رفيع المستوى شارك في العلامات التجارية للعديد من العلامات التجارية العالمية بما في ذلك Huawei. تكلفة المال كبيرة ، وكذلك النتائج. تميزت TVC عن إعلانات المنتجات الأخرى ذات الصلة بـ C19 بنغمتها الخفيفة والمبهجة. إنه أشبه بفيديو موسيقي أكثر من كونه إعلانًا تجاريًا تلفزيونيًا ويمنح الجمهور انطباعًا عن الاحتراف والنظافة والموثوقية والعصرية.

تظهر بالفعل على المناظر الطبيعية الدولية في نيويورك وهونغ كونغ وباريس ، وستستمر الجولة العالمية الأولى في العديد من المدن الكبرى الأخرى بما في ذلك تورنتو وطوكيو وملبورن. مع استراتيجيات التسويق الأخرى مثل الإعلان عن سفير جديد للعلامة التجارية العالمية ، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وتسويق تحسين محركات البحث وتسويق المشاهير عبر الإنترنت ، تقوم AoGrand بتحويل إستراتيجيتها التسويقية من البيع العالمي الموجه إلى العلامة التجارية العالمية ، والسماح بإعادة توجيه العلامة التجارية إلى البيع ، والجهود هي بدأت في الحصول على مدفوعات.

في الأوقات العصيبة لعام 2020 ، تنتهز AoGrand Group الفرص وتقفز من بيع B2B التقليدي إلى فصل جديد تمامًا من العلامات التجارية العالمية. من المؤكد أن مستقبل AoGrand أو أي شركة أخرى لا يمكن التنبؤ به. ومع ذلك ، هناك راكبو الأمواج والسباحون والعوامات في تيارات الأعمال ، كما أن المتصفحين الأكثر تجهيزًا وتدريبًا هم الفائزون دائمًا.